Ziyaretçi Sayısı Arttırma

Ziyaretçilerin web sitemize çoğunlukla hangi kanallardan geleceğini biliyoruz ve web yönetimi konusunda ilk işimiz de ziyaretçi sayısı artırmak. Öyleyse, buna göre stratejiler geliştirmeliyiz. Yine aynı başlıklar ile neler yapılabileceğini inceleyelim.

Tavsiye

Tavsiye edilme olasılığı yüksek olan web sitelerinde ziyaretçinin bir bağa tıklayarak kendi e-posta adresini ve arkadaşının e-posta adresini vererek web sitemize bir bağı göndermesi tercih edilen bir yöntemdir. Burada e-postayı alan kişi tanıdığı bir kişiden geldiği için mesajı yadırgamayacaktır. Kulaktan kulağa referans yöntemi tüm işlerde çok etkilidir. Ancak özellikle bedava bir şey sunan veya mizah siteleri vb. web sitelerinde tavsiye yöntemi daha iyi işlemektedir. Bu durumla mücadele edebilmenin en iyi yolu da, değerli bir içerik sunabilmektir.

Arama Motorları

Arama motorlarının kendilerine özgü yöntemleri vardır. Bunlar bazen Meta tag okumak, bazen insanların yaptığı inceleme, bazen siteyi kayıt ettirenin doldurduğu formdaki kelimeler, bazen örümcek denilen robotların yaptığı araştırmalar ve siteye dışarıdan bağların sayısı olabilir. Anlaşıldığı gibi, arama motorlarında iddialı pozisyonda olmak için, o arama motorunun işleyiş yönteminin bilinmesi ve buna göre bir kayıt yapılması gereklidir. Ancak, Arama Motorları Optimizasyonu (SEO) o kadar geniş bir konudur ki, başlı başına bir çalışma gerektirir. Arama motorundaki pozisyonun kontrol edilmesi ve iyileştirilmesi için çalışılması da işin sürekli emek isteyen tarafıdır. Bu nedenlerle eğer web sitenizin arama motorlarında iddialı olmasını istiyorsanız bu konuda özel hizmet almanız gereklidir. Ziyaretçilerin büyük çoğunluğunun arama motorlarını kullandığını düşünürsek, belki de üzerinde en çok durulması gereken konu budur.

Günümüzde, bazı arama motorları diğerlerine göre çok daha fazla kullanılmaktadır. Burada bizim için bir fırsat vardır. Eğer belli başlı 4-5 arama motorunda, ki bunların başında Google geliyor, iyi bir pozisyon yakalarsak, büyük ölçüde başarı yakalama şansımız vardır.

Başka Sitelerdeki Reklamlar

Başka sitelerde reklamlarımızın olması elbette harika olur. Bunu yapmak için iki yöntem var. Biri ücretsiz, değişim yolu ile, diğeri ücretli. Eğer web siteniz belli bir olgunluğa ulaştı ise, reklam vermenizi öneririz. Genellikle portal türündeki sitelere verilen reklamlar çok etkilidir. Ancak bir o kadar da pahalı. Eğer web siteniz başkalarının reklamlarını yayınlamaya müsait ise ilk önce ücretsiz alternatifleri denemek de fayda var. Tanıdık kişilerin sitelerini bir kenara koyarsak, reklam takası yapılabilir. Ancak önemli olan bunun kurum kimliğinize uyup uymayacağı. Web sitenizde başkalarının reklamlarının yer alması, bazı durumlarda prestiji artıran, bazı durumlarda ise zedeleyen sonuçlar verir. Başka bir deyişle portal veya e-mağaza türü bir web siteniz var ise, başkalarının reklamları güç göstergesi olarak algılanır, tercih edildiğinizi gösterir, ama bir kurumun web sayfalarında ucuzluk hissi vererek, imajı olumsuz etkileyebilir. Reklam almanızın uygun olduğunu düşünsek bile web sitenize verilecek reklamların içerik olarak aykırı düşmemesi gerekir. Bu yöntemin giderek tercih edilmemeye başlandığını, ancak çok iyi bir uygulamanın sonuç verebileceğini hatırlatmak da fayda var. Internet reklamlarının planlaması da günümüzde çok daha bilinçli şekilde yapılıyor. Hatta reklam sunucuları bile kullanılıyor. Web sitenizin içeriği, amacı ve felsefesine uygun reklam alanlarının araştırılması ve buralara verilen reklamın etkinliğinin ölçülmesi için çalışma grupları hizmet veriyor. Internet reklamlarının önemli avantajlarından biri de programlanabilir olmaları. Yani yayın saati ve bölümlerini seçmenin yanında, bir ziyaretçiye kaç defa gösterileceğini de planlamak mümkün, böylece reklamınızın ilgi göstermeyen kişilere defalarca gösterilerek boşa gitmesi de engelleniyor.

Başka Sitelerdeki Bağlar (linkler)

Genellikle sizinle iş yapan veya ortak çıkarlarınız olan web sitesi sahipleri kendi web sitelerinden sizin web sitenize bağ (link) koyarlar. Web sitenizin içeriğinin zengin olması tercih edilmenizi sağlayacaktır. Ayrıca rehber tarzında web siteleri vardır. Bunlara üye olmak, web sitenizin içeriğine bağlı olarak uygun olabilir. Rehberler iş konunuza ilgi gösteren kişilerin kullandığı web siteleri olduğu için etkinliği de yüksektir. Ancak o kadar çok rehber site var ki, bunların da web sitenizin içeriği ve amacına uygun olarak aranması ve web sitenize yer vermeleri için çalışmalar yapılmalıdır.

Diğer Medya Reklamları

Web sitenizin içeriği ve hedef kitlenize göre dergi, gazete veya televizyon reklamları ile web sitenizi duyurabilirsiniz. Bu kesinlikle etkili bir yoldur. Ancak pek çok kurum için de oldukça pahalıdır. Bildiğiniz gibi bankalar web sitelerini pahalı TV ve gazete reklamları ile duyurdular. Bunu çok paraları olduğu için değil, giderlerini düşürmek için yaptılar. Çünkü bir müşteriye hizmet verilebilmesi için bankaların şubedeki maliyeti 10$, Internet'teki maliyeti ise 4$. Kısaca, eğer çok ziyaretçi alan bir web siteniz var ise ve burada bazı iş süreçlerini daha ucuza mal ediyorsanız, kazancınızın bir bölümünü reklama ayırarak web sitenizin ziyaretçilerini arttırmalısınız. Ancak bunun iyi düşünülmesi ve sağlanacak faydanın hesaplanması gereklidir. Diğer medyalara verilen reklamlar, yukarıdaki örnekteki gibi bankalara fayda sağlarken, pek çok Internet işinin de batmasına sebep olmuştur. Internet Pazarlama guruları, genellikle diğer mecralara reklam verilmesini israf olarak görürler, ve Internet kanalının sonuna kadar kullanılmasını uygun olduğunu savunurlar.

Broşür ve Araç Yazıları

Broşürlerinizde ve araç üzerindeki yazılarda web sitenizin adresini ön plana çıkarmalısınız. Burada web sitenizi duyurduğunuz kişiler aslında zaten sizden haberdarlar, ama unutmayın web sitesi adları telefon numaralarından daha kolay hatırlanıyor. Böylece müşterinizin size bir daha ulaşmak istediğinde veya güncel bilgileri görmek istediğinde amacınıza ulaşmış olacaksınız. İşiniz aşamalı olarak önemli ölçüde Internet üzerine kaydırmak, defalarca söylediğimiz gibi, hem ucuz hem de etkilidir.

Bülten ve Duyurular

Web sitenizi ziyaret edenlerle ilişki kurabiliyorsanız, onlara ulaşabilirisiniz. Ziyaretçilerinizi e-posta adresini vermeye özendirmelisiniz. Daha sonra düzenli bültenler ve duyurular ile onlara ulaşmalı ve tekrar ziyaret ve alış veriş talep etmelisiniz. Ücretsiz üyelikler, gittikçe Internet kullanıcıları tarafından daha çok benimseniyor. Bundan istifade etmelisiniz. Web ziyaretçilerinin tembel karakterini asla göz ardı etmeyin. Onlar kendilerine hizmet verilmesini bekleyen bir grup. Üstelik bülteninize üye olan kişilerin firmanıza ilgi gösterdiği gerçeğini düşünürseniz, bu yöntemin etkinliğinin çok yüksek olduğunu da göreceksiniz. Çarpıcı bültenler, promosyonlar ve süreli cazip teklifler amacınıza ulaşmakta etkili olacaktır. Önemli olan bunu yönetebilmektir. Daha çok üye elde etmek için neler yapılabilir, üyelerin aktif olmaları için neler yapılabilir vb. konular, dikkatlice ele alınmalı ve uygulanmalıdır.

Tesadüfen

Tesadüfen gelenler önemli bir sayıyı oluşturabilir. Yapılması gereken, web sitenizin cazip hale getirilmesidir. Bunun için de, ziyaretçileri sürekli izlenmesi ve bunun sonucunda yapılan yorumlara göre strateji belirlenmesidir.

geri ileri