Web Sitesi için Amaç Belirleme

Karar verirken EVET cevabı verdiğiniz soruları dikkatle inceleyiniz, bunlardan hareketle web sitenizin amacını belirleyebilirsiniz. Web siteleri genelde;

• Kuruluşun daha yaygın kitlelere tanıtılması
• Pazarlama ve tanıtım giderlerinin azaltılması
• Kuruluşun verimliliğinin yükseltilmesi
• Fiziki ziyaret zorunluluğunun azaltılması (ulaşım giderlerinde düşüş)
• Bilgi paylaşımı veya aktarımı (iletişim giderlerinde düşüş)
• Rekabet gücünün artırılması
• Satış yapma

Web sitenizin amacı, sitenizin tasarımını, haritasını ve tekniğini bütünüyle etkileyen bir unsurdur.

En sık yapılan hata, üzerinde düşünülmüş bir amaç belirlemek yerine başkalarının (rakiplerin veya popüler sitelerin) etkisinde kalmaktır. Bu hem sitenizin değerini düşürür, hem de amacınızı tanımlamadan ona ulaşamazsınız.

Genelde araştırma ve ön çalışmaları sevmeyen bir toplumuz, ama gerçek şu ki, ne denli açık bir amaç belirlerseniz, hem sitenizin yapımı hem de daha sonrasında o denli rahat edersiniz.

Üstelik yaptığınız iş sizin için ölçülebilir olur. Böylece yönetim kararlarınızı, pazarlama kararlarınızı en yüksek doğrulukta alabilirsiniz.

Sitenizin yapımından önce amaç belirlemek, doğru firma ve/veya yöntemlerle çalışmanızı sağlar. Örneğin e-ticaret amaçlı bir siteyi animasyon uzmanı bir firmaya yaptırıp paranızı sokağa atmazsınız. Amacınıza bağlı olarak, hangi yapıda bir site istediğinizi belirleyin.

• Satış Sitesi
• Tanıtım Sitesi
• Portal

Satış siteleri adından da anlaşıldığı gibi, en kısa sürede satış yapmayı amaçlar. Tanıtım siteleri, sevilmeyi, beğenilmeyi, ilgi çekmeyi gerektirir. Portallar ise gelirlerini reklam ve/veya üyelik ile elde eder. Yani ne kadar çok ziyaretçi elde ederse o kadar başarılı olurlar..

Sık yapılan bir hata, sitenin melez yapıda (hem reklam hem satış geliri) planlanması, böylece her müşteriye ulaşma isteğidir. Burada çok önemli bir tezat görmezlikten gelinmektedir. Reklam yeri satacaksanız, ne kadar çok ve hedeflenmiş ziyaretçiniz var ise, o kadar çok gelir elde edersiniz. Bunun için ziyaretçi çekecek eylemlerde bulunmak gerekecektir. Bu tür eylemler genelde her hangi bir ürün veya hizmeti ücretsiz vermektir.

Oysa ki, bir satış sitesi çok daha az ziyaretçi ile yaşayabilir. Başka bir deyişle, ana amacınız bir portal yaratmak ise gücünüzü ve dikkatinizi ücretsiz hizmetler, bilgi ve/veya ürünler sağlayacak bir site üzerinde yoğunlaştırmalı, site tanıtımı ( arama motorları, güncelleme, oyunlar, forumlar vb.) araçlarını çok etkili kullanmalısınız. Satış amaçlı bir site yapıyor iseniz, bu kez dikkat vereceğiniz alan güvenli, hızlı çalışan ve yönetilebilir bir alış-veriş altyapısı sağlamak ve reklam-tanıtım seçeneklerini değerlendirmek olmalıdır. Tanıtım sitesinde ise, şık bir tasarım ve yine ziyaretçi elde etme işleri ana ilgi alanınız olmalıdır.

Internet'in ana kuralını unutmayınız; ücretsiz hizmetler ziyaretçi sayısını artırır, ücretli himetler azaltır.

Gördüğünüz gibi amacınızı önce ana hatları ile, sonra daha ayrıntılı bir şekilde tanımlamanız, yapacağınız yatırımın büyüklüğünden, kullanacağınız yazılım ve teknolojilere, beraber çalışacağınız firmanın seçimine kadar, pek çok konuda önemli etkiye sahiptir.

Web sitenizin amacını belirleyin. "Bizim de olsun" fikri bir amaç değildir.

geri ileri